I font sono degli elementi chiave della comunicazione visiva e se usati bene possono fare la differenza nella creazione di una brand identity.
Cosa sono i font?
Un font è un insieme di caratteri tipografici (lettere, numeri, segni di punteggiatura e simboli) con uno stile e una dimensione specifica.
In pratica, è il design visivo del testo, che determina come appariranno le lettere e i simboli quando vengono visualizzati o stampati.
La scelta del font è un aspetto decisivo per la costruzione dell'identità di un brand, perché contribuisce a trasmettere i valori e la personalità dell'azienda.
Come il colore, il logo e il tono di voce, il tipo di carattere influenza il modo in cui il brand viene percepito dal pubblico.
Ecco perché scegliere il font giusto può fare una grande differenza nel successo della comunicazione di un marchio.
Dimmi che font usi e ti dirò chi sei:
Ogni font ha una personalità unica e trasmette emozioni diverse. Ecco alcune linee guida generali:
Serif (es. Times New Roman, Garamond): Font tradizionali che comunicano serietà, stabilità e autorevolezza. Ideali per testi formali o brand legati alla cultura e alla storia.
Sans-serif (es. Helvetica, Arial): Sono moderni, semplici e puliti, associati a innovazione, efficienza e chiarezza. Perfetti per il web o progetti tecnologici.
Script e calligrafici (es. Pacifico, Lobster): Eleganti e artistici, comunicano creatività e personalità. Spesso usati per brand di moda, inviti o loghi distintivi.
Monospaziati (es. Courier): Utili per comunicare precisione e tecnicità, ideali per contesti tecnologici o creativi, come il design di codici o contenuti digitali.
Decorativi e display: Font unici e molto espressivi, usati per titoli o loghi dove l’aspetto estetico è più importante della leggibilità.
Come ormai hai intuito i font dovrebbero essere utilizzati con grande cura, perchè posso influenzare positivamente o negativamente chi li legge. Se il font usato per scrivere un articolo o un intero sito web risulta poco leggibile, poco funzionale la nostra percezione sarà negativa, questo farà sì che il brand perda di credibilità ai nostri occhi.
Come deve essere un buon font?
facile da leggere: in modo che l’utente non faccia fatica a comprendere il messaggio
coerente con l’identità del brand: tutta la comunicazione del brand essere fatta usando i soliti caratteri su tutti i suoi medium, in modo da avere una coerenza visiva
adattabile: il font si deve adattare a diversi formati, supporti e piattaforme di
comunicazione
La scelta del font richiede una combinazione di intuizione creativa e considerazioni pratiche.
Dovrebbe riflettere il messaggio che vuoi trasmettere, essere facilmente leggibile e in sintonia con il pubblico e il brand.
Testare diverse opzioni, confrontare le emozioni che evocano e considerare il contesto finale sono passaggi fondamentali per fare la scelta giusta.
Ma come scegliere il font giusto?
Ogni font trasmette una sensazione diversa, e questa sensazione deve essere in sintonia con i valori e il target del brand.
Scegliere un font è un processo importante che può influenzare profondamente l'identità visiva e il messaggio di un progetto.
Per fare la scelta giusta, bisogna considerare diversi fattori come:
l’obiettivo della comunicazione
il pubblico di riferimento
il contesto in cui il testo sarà utilizzato
Ecco una guida su come scegliere il font ideale:
1. L’obiettivo del progetto e il contesto in cui il font verrà usato:
Qual è il messaggio?
Se il progetto è formale o istituzionale, un font serio e tradizionale potrebbe essere più adatto. Se invece è un progetto creativo o giovanile, un font più dinamico e non convenzionale potrebbe funzionare meglio.
Dove verrà utilizzato?:
La leggibilità è essenziale. Per testi stampati o lunghi, preferisci font leggibili e classici, mentre per titoli, loghi o grafiche digitali, puoi essere più creativo.
Qual è il medium?:
I font che funzionano bene su carta potrebbero non essere ottimali per il web o dispositivi mobili. Assicurati che il font scelto sia leggibile su tutti i dispositivi e formati.
2. Considera il pubblico di riferimento:
Il font dovrebbe riflettere i gusti e le aspettative del target a cui ti rivolgi:
Giovani e creativi: Puoi optare per font più audaci, colorati o decorativi. Come quelli di McDonald's e Mukki.
Il logo di McDonald's, con il suo iconico "M" dorato, trasmette diversi messaggi e valori:
Facilità e Familiarità: Il grande "M" giallo è facilmente riconoscibile e crea una forte associazione visiva con il marchio. Questo aiuta a rendere McDonald's immediatamente riconoscibile ovunque nel mondo.
Qualità e Standardizzazione: Il logo comunica l'idea di un servizio uniforme e di alta qualità in tutte le sedi. Indica che i clienti possono aspettarsi lo stesso tipo di esperienza e cibo, indipendentemente dalla location.
Felicità e Divertimento: L'uso del colore giallo e della forma arrotondata del "M" è spesso associato a sentimenti di gioia e positività. Questo riflette l'intento di McDonald's di offrire un'esperienza piacevole e amichevole.
Accessibilità e Convenienza: Il design semplice e diretto del logo suggerisce che McDonald's è un'operazione facile e veloce per chi cerca un pasto conveniente.
Il logo di McDonald's è progettato per evocare familiarità, qualità, gioia e convenienza, aiutando a rafforzare il marchio a livello globale.
Il marchio Mukki, molto conosciuto in Italia, si distingue per alcuni elementi chiave nel suo logo e nella sua comunicazione:
Freschezza e Naturalità: Il logo di Mukki spesso include immagini di mucche e ambientazioni rurali, evocando l'idea di latte fresco e naturale, direttamente dalla fattoria.
Qualità e Tradizione: Mukki enfatizza la qualità dei suoi prodotti attraverso il design e i messaggi che rimandano a metodi tradizionali di produzione e al rispetto per le norme di qualità.
Benessere degli Animali: Il marchio comunica attenzione al benessere degli animali, con immagini e messaggi che riflettono la cura e l’attenzione verso le mucche, simbolo di produttività e salute.
Affidabilità e Familiarità: L’uso di colori e immagini tradizionali contribuisce a creare un senso di affidabilità e familiarità, rendendo il marchio facilmente riconoscibile e rassicurante per i consumatori.
Mukki si propone come un marchio che garantisce latte fresco e di alta qualità, con un forte legame con le tradizioni e la cura per gli animali.
Professionali e seri: Font eleganti e sobri, come i Serif o i Sans-serif, sono generalmente più adatti per un pubblico più elitario.
Vogue trasmette i seguenti messaggi attraverso il suo logo e la sua comunicazione:
Eleganza e Stile: Il logo di Vogue, con il suo carattere tipografico elegante e sofisticato, rappresenta l'alta moda e l'estetica raffinata.
Innovazione e Tendenze: Vogue è sinonimo di moda all'avanguardia e di tendenze emergenti, consolidando la sua reputazione come leader nel settore della moda e del lifestyle.
Esclusività e Lusso: Il design minimalista e la scelta del carattere tipografico comunicano un senso di esclusività e lusso, attrattivo per un pubblico di alta classe.
Autorevolezza e Cultura: Vogue è visto come una fonte autorevole di notizie sulla moda e la cultura, influenzando le opinioni e le tendenze del settore.
Vogue comunica eleganza, innovazione, esclusività e autorità nel mondo della moda.
Rolex trasmette i seguenti messaggi attraverso il suo logo e la sua comunicazione:
Prestigio e Lusso: Il logo Rolex, con la corona dorata, rappresenta l'eccellenza e il prestigio. È associato a un'alta classe sociale e a un lusso senza compromessi.
Precisione e Affidabilità: Rolex è noto per la sua precisione e affidabilità nel mondo dell'orologeria. Il design del logo e il posizionamento del marchio riflettono la qualità e l'accuratezza dei suoi orologi.
Eccellenza Artigianale: La cura nei dettagli e l'artigianalità sono centrali nella comunicazione di Rolex. Ogni orologio è visto come un capolavoro, frutto di un'accurata lavorazione e innovazione.
Status e Successo: Possedere un Rolex è spesso visto come simbolo di successo e realizzazione personale. Il logo rafforza questa percezione attraverso il suo design elegante e la sua reputazione.
Il logo di Rolex comunica lusso, precisione, eccellenza artigianale e status elevato, consolidando il marchio come leader nel settore degli orologi di alta gamma.
Pubblico generico o ampio: Opta per font semplici e versatili che siano facili da leggere, come Arial, Helvetica o Georgia.
Lufthansa trasmette:
Affidabilità e Professionalità: Il logo, che include una stilizzazione dell’aquila, comunica un senso di affidabilità e professionalità nel servizio aereo.
Eleganza e Comfort: I colori e il design del logo sono eleganti e moderni, suggerendo un servizio di alta qualità e comfort per i passeggeri.
Internazionalità: Lufthansa, essendo una delle principali compagnie aeree globali, trasmette un’immagine di connessione internazionale e accessibilità globale.
Innovazione e Sicurezza: Il design e la comunicazione del marchio riflettono un impegno per l’innovazione tecnologica e la sicurezza nel trasporto aereo.
Lufthansa trasmette professionalità, eleganza e un’ampia portata internazionale con un logo elegante e moderno.
Harley-Davidson trasmette:
Libertà e Avventura: Il logo, spesso caratterizzato da uno stemma con il nome del marchio, evoca un senso di libertà e avventura associato al viaggio in moto.
Ribellione e Individualità: Harley-Davidson rappresenta uno stile di vita ribelle e distintivo, simboleggiando l'individualità e il non conformismo.
Tradizione e Artigianalità: Il design del logo e la comunicazione del marchio sottolineano la lunga storia e la tradizione nella produzione di motociclette di alta qualità.
Forza e Robustezza: Il logo trasmette l'immagine di moto robuste e potenti, adatte a percorrere lunghe distanze con resistenza e durabilità.
Harley-Davidson comunica libertà e ribellione attraverso un design robusto e tradizionale
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